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剧集海报单张均价3万到10万,设计人才稀缺

发布日期:
2018年1月27日

近两年,剧集进入大制作时代,“酒香也怕巷子深”,动辄上亿的投资催生出了各种千万级的宣传战。在这场战役中,打头阵的毫无疑问是海报。作为剧集的名片和门脸,在剧正式播出之前,海报就是维持热度的有效工具,《虎啸龙吟》《琅琊榜之风起长林》《巴清传》(原名《赢天下》)仅靠一组组海报就能吊足观众胃口。

剧集海报如何从剧照抠图走到如今的大制作精品化时代,一张海报的诞生到底要经历多少波折?新京报记者专访多位海报设计师和知名海报工作室负责人,揭秘剧集海报行业的发展和现状。

制作

0多张海报历时两个月400多稿修改

提到海报,更早被人们熟知的是电影海报。今天映画的海报设计师徐小凤表示,2008年之前,不论是电影还是电视剧,海报质量都很差。后来随着“国产大片”概念的兴起,电影海报先一步发展起来,进而催生出了系统化和专业化的海报制作行业。

又过了7年,电视剧海报开始齐头赶上。借助电影海报已经打好的行业地基,结合自身的特点和优势,渐有超越之势。

回忆几年前的剧集海报制作,多位设计师都表示“惨不忍睹”,片方通常是扔来几张剧照做素材,抠图拼接后制成海报,早期的剧集海报也不会太注重创意,明星头像堆叠是常见现象。近些年,随着制片方对海报的重视,剧集海报不仅在数量上完成了飞跃,在制作模式上也进行了大幅度的革新和精品化

制作时间

海报制作方介入具体项目的时间越来越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧云记》等热播剧的海报均在项目早期就开始筹备。海报设计工作室三兔的创始人汪静表示,2015年中,工作室承接了《海上牧云记》的海报制作,数量超过百张,包括兵器、族徽、服装等多种类型。汪静笑称这个大手笔很划算,“现在价位完全不一样了”。

制作过程

设计方拿到项目后会先研读剧本,然后提出几版创意方案供片方参考,双方沟通之后再选择一个版本进行具体的拍摄和制作,成品产出后还会经历数次修改。常规官方海报需要更强的设计能力,新媒体海报需要更大的网感和脑洞。架空和古装题材的剧集在海报创意上的发挥空间比较大,喜剧和爱情题材的海报设计相对来说更加套路化。

作为《生逢灿烂的日子》新媒体海报制作方,英合互动负责人马怡表示,新媒体海报在创意时也需要符合剧本身的调性,所以他们最后选择了复古电视机作为海报背景。

海报设计工作室六本木最近承接了新版《流星花园》的海报制作,创始人张海峰表示,光是拍摄方案,就做了99页的PPT。不止视觉的设计总监王伟道透露,团队在制作《古董局中局2》的海报时,还曾经访谈了几位书粉,借此寻找创作灵感。

唐德影视电视剧公司设计总监刘维维告诉新京报记者,《巴清传》此前公布的20多张人物海报,经历了2个月,400多稿的修改。除了在整体创意层面进行调整,还要不断对细节做出修正。光是海报背景中的金色线描山纹,就在粗细、走势、位置等细节上进行了多次调整。

除此之外,剧集海报也开始邀请更多的跨界大咖合作。《凰权·弈天下》和《巴清传》的海报都邀请到了知名时尚摄影师陈漫来完成海报的拍摄工作,水墨画家张渔也为《盗墓笔记·重启》和《海上牧云记》制作了海报。

制作难点

剧方宣传思路不明确,朝令夕改是海报设计师最怕遇到的情况。“拍摄的时候定好的东西,譬如定好一个起跳的东西,拍完后又说要一个蹲下的动作,但补拍就要追加制作成本,没钱就只能PS。在制作海报这条路上,我学会了一个技能,把同一个人的不同照片砍开几十份然后P回一起变了一个新的动作。”一位海报设计师如此透露。

明星在剧集制造体系中的话语权不断加深,也体现在了海报制作层面。据设计师透露,前些年的海报制作只需跟片方沟通,后来明星开始审查修图结果,到现在很多明星甚至会直接指定海报设计方,以保证自己的形象呈现。在终极海报中,因为出现的明星比较多,彼此之间的排序经常要大费周折,有时1周就能完成海报本身的制作,和各方商量排位却要2到3周的时间,“如果两位咖位相当的明星必须出现在同一张海报中,基本没什么创意空间,只能并排放。”一位设计师如此表示。

发布时间

剧集营销的专业人士透露,一般来说,海报发布时间都会考虑在工作日,周一或周二比较好,尽量避开周末和法定节假日,因为节假日人们都在休息或者出游,关注娱乐热点的时间相对会减少。

价格

从单张不足五千到平均三万元

业内普遍认为海报已经成为一部剧集的重要名片,承担着定调的作用。三兔工作室此前承担了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制作,汪静表示虽然同属一个系列,但这两部作品却有风格上的差异,这个差异也直接体现在了海报上。“《精绝古城》走的是寻宝探秘的路线,《黄皮子坟》里有很多中国传统元素,所以海报也使用了水墨的展现方式。”汪静还提到了《如懿传》的例子,“同是大女主宫斗戏,光看海报就知道它和《甄嬛传》的差别了。”

业内人士透露,六七年前剧集海报单张的费用,包括创意、设计、后期,只有几千元,5000元就能算高价海报。目前剧集对海报数量需求比较大,通常是打包报价。根据执行难度不同,价位也不一样,但行业内均价已经涨到3万元左右一张,偶尔甚至会有达到10万元的高价海报,新媒体海报一般在5000元-10000元之间。这部分费用仅仅只是海报本身的创作费用,如果邀请了知名摄影师和画师合作,还要额外付费。

崛起

原因 视频网站兴起带动市场

剧集海报行业的崛起离不开传播渠道和播放平台的变化,视频网站加速了剧集向卖方市场转变,“获取点击量”成为剧集的重要宣传目标,而新媒体的兴起则为海报提供了足够多的传播渠道。

六本木海报工作室创始人张海峰是国内最早的一批海报设计师,2004年就开始为电影和剧集制作海报。他表示,剧集海报最早只是给电视台的相关负责人看,并不需要向观众推广。但随着新媒体的发展,剧集产业从买方市场向卖方市场转变,收视率和点击量越来越重要,而视觉物料恰恰是宣传最重要的素材之一。

张海峰认为,海报是非常有效的传播载体。相比于剧照,它在创意层面上更胜一筹,“在新媒体上,有创意的东西才能传播出去”。跟片花等视频素材相比,海报触达用户的路径更短,曝光量也更高,“很多人往往是先看了海报,对剧产生兴趣后再去进一步浏览宣传片。”

视频网站兴起也带动了片方对海报的重视,马怡表示,“以前剧集主要在电视台播放,即便有海报也没有地方投放。现在很多剧都是网台联播,视频网站普遍重视视觉物料,因为好看的物料必然能吸引更多的点击量。对剧方来说,不做这些物料就无法满足视频网站的播出要求。”

刘维维认为,电影海报行业的发展也带动了剧集海报的发展,提供了一些系统化、流程化的操作模式。目前在唐德影视内部,需要制作海报时,会有10个左右的工作人员参与进来,分别承担策划、摄像、设计的工作。

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