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盛大游戏,再见!盛趣游戏,你好!

3月29日,盛大游戏宣布自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌,并启用全新的品牌标识。今后,盛趣游戏将作为公司新的品牌主体,对外开展经营活动。

改名

2016年1月,盛大集团发布公告称,盛大集团已于2014年11月25日完成出售所持有的盛大游戏公司的所有股份,即盛大集团已不再持有盛大游戏公司的任何股份。此外声明还提到,盛大集团授权盛大游戏公司使用的“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期。

于是,2016年Chinajoy的时候,几乎无数人认为这就是“盛大游戏”四个字在Chinajoy上的绝唱。因为,如果盛大游戏改名,那么盛大游戏的名字就再也不会出现在中国游戏行业最盛大的展会上面,于是便有了这些人的感慨。

不过,在2017年3月,盛大游戏称盛大游戏公司与盛大集团就“盛大游戏”、“Shanda Games”商标的续约许可事宜达成协议。盛大游戏公司获盛大集团许可,继续使用“盛大游戏”、“Shanda Games”商标。商标使用期为期两年。

为什么当时一次改名能够牵动这么多人的心呢,引发从业者的感慨呢?了解中国网络游戏历史的人一定非常清楚,盛大游戏代表着什么。当时曾有盛斗士在朋友圈留言称:十多年前,Chinajoy新开,大家一起制订了盛大游戏布展几大策略,比如最大的袋子,最多的礼仪小姐,最全的礼品,最响的喇叭。

谁曾想到,盛大游戏在第一次Chinajoy订出的这些策略,竟成为了后续游戏厂商参加Chinajoy的指标。而盛大游戏为中国游戏行业带来的规范可不仅仅是这一点。

记忆

盛大游戏是中国最早的网络游戏公司,也是中国最早成功的网络游戏公司。除了众人熟知的《热血传奇》《传奇世界》等经典游戏产品外,盛大游戏还为中国游戏行业的成长贡献了很多力量,包括为行业制定统一的标准。

比如,在中国网络游戏早期,玩家面临最大的困境并不是怎么样获得一件高级装备,而是点卡。那时候的网络游戏都是以时间计费,游戏账号上面有时间,玩家才能进行游戏,如果游戏时间消耗完,那么就进不了游戏。不过当时游戏点卡被归类到软硬件类,而销售渠道定为到了电脑城和报刊亭等,但是对于很多二三线城市来说,进货数量有限,所以出现了玩家买不到点卡、点卡断货等多种情况。

盛大早期也是采用这种销售模式,奈何用户曾几何倍数的增长,用户对点卡的需求越来越大。最后,盛大将网吧作为游戏推广的新渠道,将点卡的销售放在了网吧里面,这种方式不仅奠定了盛大在游戏行业的霸主地位,更重要的是打通了网游市场的销售渠道,让后续进来的游戏有了栖生之地。同时因为《传奇》巨大的影响力,在2002年起,每个城市,甚至每一个街区中都会有一个名叫“传奇”的网吧。

还有,当时的网络游戏都采用的是时间计费方式,不过那时候的时间计费并没有那么统一。有的游戏上线就先扣15分钟,只补不退;有的游戏是以30分钟作为一个单位来计时,爱玩不玩。但是对于玩家来说,这都是极其不公平的,作为弱势群体的玩家而言,本来只想上去交易一个物品,结果非得在游戏里面耗个15分钟,不过最可怕的还是遇到了那种网速不稳定的网吧,刚一登陆游戏,就掉线,上线15秒,耗卡15分钟。

不过盛大却用一己之力规范了当时的时间计费模式,率先推出秒卡,游戏时间精确到秒,上多少时间就消耗多少时间。从此网络游戏市场在以时间为计费的模式下,都开始使用秒卡形式,最大程度的维护了玩家利益。

盛大游戏为行业规范做出了很多的贡献,甚至有一些他们自己都已经忘记。所以,无论是对于盛大游戏的人来说,还是游戏行业的人来说,盛大游戏是一个记忆,是一个标志。所以当时盛大游戏传出改名的事情,才会引起不少从业者的感慨。

传承

而如今,这样的标志已经得到了传承。

从2001年开始,盛大游戏先后在端游市场推出了《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《最终幻想 14》等70多款网络游戏,注册用户超过21亿。

自2015年发布《热血传奇手游版》开始,盛大游戏便在新的战场上站稳了脚跟,《热血传奇手游版》单日最高收入达到了4600万人民币,月收入达到了7个亿左右,再次成为行业的焦点。

2018年,盛大游戏先后上线了《传奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》、《屠龙世界》等多款手游产品。其中,《传奇世界3D》上线后取得了iOS游戏免费榜第一、畅销榜前五的佳绩。《光明勇士》在没有知名IP加持的情况下,凭借过硬的游戏品质,上线短短10天实现流水2786.62万元,并且两次获得苹果APP Store推荐。

都可以看出,即便是到了移动游戏时代,盛大游戏也从未掉队。

除了产品的成绩之外,最好的例子便是来自于2018年Chinajoy的“屠龙断刀”事件,盛大游戏将一次意外成功转变成一场教科书式的营销案例,这也是盛大游戏多年来的运营底蕴的全方位展现。

当展示的屠龙刀被台风吹断之后,盛大游戏迅速反应,在24小时之内处理并完成了屠龙刀的替换,这种操作不得不令人心服。

未来

如今的盛大游戏已经开始了自己新的征程。根据时代财经报道,盛大游戏已经走上全面发展的道路。

世纪华通财报显示,“传奇”IP系列产品在2016年、2017年、2018年1-4月营业收入占比分别为48.99%、28.28%和28.01%,毛利占比为50.45%、31.92%和29.65%,呈持续降低趋势。也就是说2016年到2018年1-8月,盛大游戏共有IP收入以及毛利占比显著下降,自有IP收入及毛利润快速增长。

分析师认为,“传奇IP收入占比持续下降,非传奇IP的收入占比持续上升。从这点看,盛大游戏正摆脱‘传奇’IP的桎梏,提升抗风险能力。”

这点在盛大游戏未来的产品布局上也有所体现。“2019年率先推出《命运歌姬》,另外目前公司正在力推《辐射:避难所Online》、《AKB48樱桃湾之夏》等有IP支持的产品,积极扩展IP开发的范围以及力度。”

由此可见,盛大游戏的产品线已经扩充到了多种领域,在2018年,盛大游戏副总裁谭雁峰曾谈到,盛大游戏未来会聚焦精品研发、全球发行与打造IP生态圈三个核心,在更多领域为用户带去欢乐与惊喜。

如今,他们要书写一个新的时代。

盛大游戏,再见!盛趣游戏,你好!

“盛大游戏”终改名,版权纠纷未解,能否甩脱“盛大”招牌

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