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黄晓明回应“明学”说大家开心就好,自嘲公关能让口碑逆风翻盘吗

发布日期:
2019年8月23日

“又火了”的黄教主还能口碑翻身吗?

比起“我不要你觉得,我要我觉得” ,再次使用自嘲公关的黄晓明,至少为这段关系重启创造了一个好的开始。

针对自己《中餐厅》的语录已经成了著名“明学”教材、掀起网友学习“明学”热潮,黄晓明日前终于给出回应了。他在采访中表示:“没关系,娱乐嘛,我们做的就是娱乐行业,大家要觉得开心,玩一玩就挺好的。”

但在被赞心态好后,教主强颜欢笑回应了一句,“不好也不行啊。”笑容中透着一丝无奈。

看着这样一个不再霸总与民同乐的黄晓明,内心竟然泛起一丝酸楚与心疼。

当新型的玩梗甚至迅速发展成一门“明学”,又在各大平台一系列衍生内容持续产出中,令 “明学”不断发扬光大,黄晓明因为《琅琊榜之风起长林》《烈火英雄》有所回温的口碑,又再度跌回原地甚至再创新低。

但娱乐圈明星的口碑本就是一条变化的曲线,当油腻霸总黄晓明又变成了那个谦虚自黑的青岛孩子黄晓明,口碑的黎明还会远吗?

让黄晓明被“黑”的“明学”到底是什么学?

黄晓明收获网友集体关注,起源于这一季的《中餐厅》。

这一季的《中餐厅》有什么不同?当然是有常驻嘉宾的“大换血”。除了前两季的熟面孔王俊凯和黄晓明以外,其他所有人选全部更换。但最大的不同店长则从前两季的赵薇换成了黄晓明。

其实大家都忘了,赵薇当店长的时候,也是被网民嘲过的。

但任何事物靠的都是对比,相对比将餐厅收拾得井井有条的赵薇来说,黄晓明作为店长的水平似乎并不够优秀,但作为一个领导的水平则受到吃瓜群众的热烈分析和研究。

大家普遍认为,黄晓明这样的领导,有如下几个特征。

第一, 事无巨细什么都管,就是大事不管。

比如在只有200欧元预算的情况下,黄晓明在菜市场搂住了追求菜品质量的林大厨的肩膀,纵容着他直接买超了预算。套餐菜单需要的菜品过多,超出店内器皿、冰箱的盛放和储存范围时,黄晓明直接选择再买新的盘子冰箱,再次增加财务负荷。

二是标准的外行领导内行。不听取员工意见。包括一意孤行设立单人套餐;一味揽客而不考虑店内的客容量和后厨效率,搞得全队人马筋疲力尽。

三是霸道总裁上身,经典语录包括——“我不管几个,我要全部搞定,我再说一遍,全部搞定,不要再问我几个,全部,听懂了吗,全部搞定”等等。

比起过往霸总剧中那些帅到飞起的霸总瞬间,《中餐厅3》这样的表现方式更能直击观众的内心深处。

其实最开始火热的不是 “明学”,而是“中学”。

也就是在《中餐厅3》播出之后,围绕嘉宾们的语言和行为在社交平台进行的研究、讨论和内容产出。

而关于黄晓明的语录和他的过往种种迅速形成一门“明学”。

参与研究的人则自称“中学家”,而明学就是研究黄晓明《中餐厅》的学问。

明学是中学的组成部分,一开始还有璐学(研究对象为嘉宾秦海璐)、凯学(研究对象为嘉宾王俊凯)等等。

“明学”讨论度爆发是在第三期之后,从那时开始,“明学”开始被“中学家”评为“中学”皇冠上的明珠。

随着舆论热度迅速攀升,“明言明语表情包”登上微博热搜,“明学”句式也成为新的广告宣传语。

“不要你觉得,要我觉得”、“你们不要闹了”、“都听我的”的言论成为经典梗,而“买冰箱”、“使唤高天鹤”等情节则被网民反复研读。

豆瓣小组内的一位中学家创作的明学修炼手册即黄晓明相关语录的考试题已经有超过10万人参与。

此时的黄晓明,已经不再只属于他自己,而是已经在互联网上有了全新的人格,并且引发广大网民纷纷代入。

网民表示, 每当“听我的”“我不要你觉得,我要我觉得”“你别干了”“好倔强啊你”这些语音在耳边回响,广大社畜顿时回忆起每一个人或许都在工作中遇见过的那个,自身能力不足、却又刚愎自用的恐怖领导。

“明学”由此迅速被发扬光大了。

黄晓明被群嘲,到底冤不冤?

随着黄晓明的全网“黑”,他参加的这档中餐厅热度开始明显提升。

每个周末都成为看(骂)黄晓明的周末,开始令将第三季、本应该开始遭遇三年之痒的老牌综艺,焕发了流量第二春。

这款综艺在上周播出的第四期实现了微博综艺话题榜、热播榜双榜第一,并成为收视双网第一。

尽管节目方已经对媒体否认放大明星黑点,但“明学”似乎无意中成了一种新的收视利器。



但平台、节目和明星在这场风波中显然没有实现收益平衡,对于黄晓明来说,这显然依然是一次综艺“翻车”。

但黄晓明真的在节目中只是个霸总吗?

如果真的把几期节目完整看完,就会发现这只是故事的一面。

黄晓明真不是不做事,而是默默地做了很多事,他只是吃力不讨好。

比如一开始搬行李那里,很多人都只是吐槽他跟在大家伙后面碎碎念,以及那句明舆论——“听我的,不能受伤”……所以自媒体就说,黄晓明只知道动嘴皮子,根本没有搬行李。

但其实上从最开始,他就一个人搬了一个装满了瓶瓶罐罐的大行李箱,累得气喘。

后来被嘲到爆的以物易物,他也是走到想吐。



他对“伙计们”的关心,也是实实在在的。

安排房间的时候,他迅速决定:两个女生住里面的大房间,另外两个男生一人一间中等房间,自己认领了一个外面的最小的房间。

后来引发了那句最经典明语录——“我不要你觉得,我要我觉得”的事件中,其实是杨紫的手不小心受了点伤,她自己本来没太在意,觉得擦点药膏就没事了,黄晓明却很紧张,告诉她不行,一定要去医院。

他的心自然是好的,但是表达方式太霸总了。

很多人说他的管理一塌糊涂,但其实也有其他同时出错他默默兜底的时候。


那为什么“明学”会火热一时?

首先是真人秀对艺人特质的放大。

对于大部分明星而言,综艺节目是一个增加自身曝光度、拉近和观众距离的好机会,它能够更加多面地展示艺人本身的性格特质来“吸粉”,但反过来说,一旦艺人存在性格瑕疵,可能也会被成倍放大。

其实黄晓明一直是黄晓明,但赵薇以前每次都要死死控制住黄晓明奇怪的想法,可以说是明智地提前控制黄晓明的人设bug大爆发了。但是赵薇一不在,黄晓明人设瑕疵迅速大爆发。

二是综艺渲染。

这一点节目方也说过,“包括晓明在内,节目里每个人物在镜头前都是真实的。我们没有移花接木,没有颠倒黑白。”

“但故事的戏剧张力和情节的走向推动肯定需要有后期的剪辑、梳理、取舍,不然就是给观众看原始素材了。”

什么是故事张力呢?就是大多数的真人秀综艺都受剧本编排与镜头分配的影响,有意经过后期剪辑,而任何人的缺点被集中渲染过后,可能都是无法直视的,甚至可能违背艺人的本意。

比如第四期《中餐厅》的预告片中,黄晓明一句“你别干了”被仿佛播放,让人以为他要在下一期开除林大厨,一些没看过第四期的观众进一步放大了黄晓明的情绪。然而在第四季播出后,观众发现真相是黄晓明与秦海璐沟通之后,自己去跟林大厨道歉,承认自己白天“话是说得重点了点”,让他休息半天。

三是综艺让观众自我代入的角色和话题。吃瓜女孩这么理解中学家对黄晓明的反感情绪:“很多人在其中投射了自己的社会角色。”

比如一想到老板和黄晓明一样是固执己见的人,嘲讽的想法和创意就如滔滔江水连绵不绝。

换句话说,观众此次对于黄晓明的愤怒,很大程度上是从他在节目里展现出来的形象中,联想到了曾经在职场上遇到过的舞台,他们对黄晓明的质疑嘲讽,也未必是嘲讽的黄晓明,而是借此来完成平时积累的愤怒、委屈。

可惜当黄晓明后期发了律师函想要证明自己没有后期综艺配音,反倒更加剧了舆论风向对明星本人的批评。曾借助《琅琊榜》口碑翻身的他,也因这场日益发酵的话题风暴再次陷入了群嘲局面。

黄晓明可能要口碑逆风翻盘了

从某种意义上说,“明学”的火爆,其实是拉动了黄晓明本人的热度。云合数据也显示,近期黄晓明多次位列艺人热度榜TOP1,甚至超过了肖战、李现、王一博等暑期热播剧的演员。

作为一个大众明星,他的一切在某种程度上就是要让渡给大众消解,群嘲也是热度,问题在于他如何从这场预期之外的热度中平稳落地。

简单来说,黄晓明再次黑红了,但对于所有黑红明星来说,要黑不难,难的是由“黑”转“红”。

要舆论反转,就必须让负面舆情有机会转化为正面热度。黄晓明有没有舆论反转过呢?当然是有的。

比如 2016年底,曾错失《琅琊榜1》的黄晓明终于与制片人侯鸿亮展开合作,在《琅琊榜2》中出演萧平章一角。有珠玉在前,黄晓明出演的角色又不是主角,怎么看都不讨好。在接拍之前,团队和粉丝都是极力反对的。

出人意料的是,黄晓明这次一意孤行却赌对了。在导演团队、剧情、角色人设全部过关的情况下,黄晓明凭借去油的演出令所有人眼前一亮,恰好他在三年前和章子怡合作的电影《无问西东》也在此期间上映,黄晓明的口碑得以全面回暖,加上最新上映口碑票房不俗的《烈火英雄》,原本黄教主的口碑有望进一步反弹。

然而,《中餐厅》第三季和“明学“的出现,对风评尚未完全反转的黄晓明来说,无疑又是沉重一击。

黄晓明现在怎么办?

在群嘲中挖掘出逆转点,与民同乐变黑为红,最需要好心态。

之前黄晓明亲自都要现身发微博抽奖冰箱,正是自嘲公关的成功演练。

黄晓明红了这么多年,神奇体质也是原因。一个艺人口碑几起几落,被全网嘲好几次,每次都被嘲到高潮迭起,但又总能找到去油时刻和代表作,自有其过人之处。

这或许来自于他性格中另一部底色。

比如黄晓明和陈鲁豫一次对话,他带着淡淡忧伤说他看到阿兰德龙的一句话:

我这辈子除了幸福什么都有。

鲁豫“哇哦“了一下。

这个片段一出,网友都在嘲“除了幸福啥都有”的黄晓明,但我觉得这种内在的感性,反倒是让他一次次口碑翻身的关键。

看上去他一次次冲锋,一次次收获了一箩筐嘲笑,但一次次群嘲的结果是让他始终保持清醒,不会常年活在粉丝彩虹屁里,被保护得严丝合缝,失去了看清自己的能力。这种对一雪前嘲的渴求,也促使他一此次逆袭成功。

黑红不是问题,如果能利用好这轮“明学“的热度,控制好口碑传播,淡化“霸总”这个点,相信不少观众会淡忘原先的设定,重新审视黄晓明,如果再撞上几部高口碑作品,口碑逆风翻盘真的那么难吗?

但这将是一场持久战。

即使通过这样的危机公关挽回了一些口碑,也不免像闹太闹一样被大众再次简化为“玩梗”代言人,但时代不同了,与其愤怒发函,不如与民同乐,一如大碗宽面之于吴亦凡,“明学“也完全可以转化为黄晓明的梗。

说到底,娱乐圈就是一出反转大戏。

被群嘲有什么的呢?就像黄晓明自己说的,大家开心就好。

被群嘲正是剧情反转的契机,自嘲公关是舆论反转的催化剂,谁说今天被群嘲的霸总黄晓明,不能成为明日去油成功的中年男星新墙头?

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